Федеральная антимонопольная служба начала проверку по факту использования фирменного стиля, схожего с оформлением «Мираторга». По сведениям, поводом для дела послужило применение элементов визуальной коммуникации и брендовых приёмов, которые могли вводить потребителей в заблуждение и создавать ассоциации с известным мясоперерабатывающим ритейлером. Ведомство изучает, нарушает ли подобная практика права на товарный знак и добросовестную конкуренцию. Проверка затрагивает вопросы идентичности оформления магазинов, упаковки и рекламных материалов: насколько схожесть носит случайный характер, а когда переходит в целенаправленную имитацию, способную ввести покупателя в заблуждение.
В рамках дела ФАС сопоставляет применяемые элементы стиля с зарегистрированными охранными документами «Мираторга» и анализирует, повлияли ли эти элементы на выбор потребителей. Если будет установлено, что использование сходного визуального языка нарушает антимонопольное законодательство или права на бренд, возможны предписания по устранению сходства и штрафные санкции. Данное дело подчёркивает растущую роль визуальной идентичности в конкурентной борьбе и напоминает бизнесу о рисках, связанных с заимствованием узнаваемых брендинговых решений.
